Инвесторы подписываются на "влиятельных лиц"
Даниэле Бернштейн всего 27 лет, но она ведет собственный бизнес уже 10 лет. Сначала это были фотографии уличного стиля, затем был запуск ее популярного блога моды WeWoreWhat. Далее она попала в Instagram - новую платформу социальных сетей, которая быстро стала самым эффективным инструментом в инструментарии блогера. С новыми последователями - сегодня ее аккаунт @weworewhat насчитывает 2,2 млн подписчиков- у неё появились возможности монетизировать свои блоги. Она создала и запустила генеральный бренд и коллекцию одежды, затем на очереди книга ("This is Not a Fashion Story: Taking Shance, Breaking Rules, and Be a Boss in the Big City" ожидается в мае 2020 года). Естественно, следующим шагом в эволюции Бернстайна от блогера до бизнесмена стал технологический стартап. Ее новейшее предприятие "Moe Assist" претендует на роль первого инструмента управления проектами и платежей для влиятельных лиц. В прошлом месяце продукт запустили с $1,2 млн финансирования от Ребекки Минкофф и других неназванных инвесторов. Создатели контента и влиятельные лица, такие как Бернштейн, прокладывают путь от создателя контента к полноценному бизнесу, с большим потоком доходов через подкасты, лицензионные сделки, брендированные товары и даже программные продукты. "Такая компания, как Мо, поможет узаконить отрасль", - приводит слова Бернштейна TechCrunch. "Я считаю себя ответственной перед промышленностью за то, чтобы поделиться лучшими бизнес-практиками, которым я научилась на этом пути, в платформе, чтобы я могла помочь другим лицам". Технологические предприниматели, быстро реагирующие на любую развивающуюся экономику, также начали создавать сервисы для контент создателей и влиятельных лиц из рынков, которые связывают людей с брендами, финансовые решения, которые помогают капитализировать растущий бизнес под руководством влиятельных лиц, специализированные платформы монетизации и даже "LinkedIn для влиятельных лиц", предназначенные для укрепления связей между влиятельными лицами и брендами. "Мы находимся на третьем этапе экономики влияния" - говорит TechCrunch старший директор Bain Capital Ventures Джемисон Хилл, возглавлявший инвестиции компании в Cameo. "Первым этапом стал рост медиа платформ: YouTube, Instagram и т.д., позволивший креативам строить аудиторию. Второй этап заключался в появлении маркетинга влияния, или в подключении этих факторов влияния к брендам, чтобы использовать свою аудиторию... Теперь, когда маркетинг влияния стал неотъемлемой частью маркетинговых игр, мы находимся на третьем этапе: инструменты, помогающие влиятельным лицам еще больше монетизировать свое влияние, как Cameo, а затем управлять своей жизнью ". В то время как некоторые предприятия, такие как Cameo, успешно привлекли венчурное финансирование, VC еще предстоит в полной мере решить проблему влияния и экономики создателей контента. Основатели и инвесторы, совершающие открытия в данном деле, подозревают, что волна интереса к Кремниевой долине идет, и что она полностью изменит категорию. "2020 год станет водоразделом для инвестиций в бизнес вокруг экономики создателя контента", - приводит TechCrunch слова Нила Робертсона. Робертсон является основателем компании Impact, сетевого инструмента для влиятельных лиц, который, как ожидается, объявит о финансировании серии А. "Влиятельные лица и создатели контента- это малые предприятия, и если вы подумаете обо всех вещах, которые нужны малым предприятиям в наши дни для успеха, они будут перекуплены в маркетинговое пространство влиятельного лица". По мере того как венчурные капиталисты пробуждаются к бизнес-возможностям, они запускают стартапы, которые помогают влиятельным людям перейти от любителей к профессионалам. "Karat", стартап, который, как ожидается, войдет в партию Y Combinator "Зима 2020", строит "банк для создателей", причем его дебютный продукт ориентирован на кредитование физлиц через соглашение о выручке-доле. Компания была основана Эриком Леем (Eric Lei), бывшим менеджером по продуктам в Instagram. Как стало известно TechCrunch, стартап уже обеспечил стартовые инвестиции от Maveon и CRV и получит еще $150 тыс. в обмен на 7% акций при поступлении в YC в следующем году. Компания планирует предоставить создателям и влиятельным лицам больше независимости от существующих платформ, предоставив им доступ к финансированию от команды, хорошо знающей свои уникальные потребности в капитале. Банки не будут оприходовать человека, основываясь на квалификации, как их Instagram, конечно, и учитывая, что влиятельные лица, как правило, не имеют постоянного дохода или W2 отчета, чтобы продемонстрировать свой доход, они могут не иметь возможность получить банковский кредит, чтобы инвестировать в свой собственный бренд. Представьте себе получение кредита, исходя из размера вашего TikTok или YouTube следом? Karat и другие новые стартапы, ориентированные на монетизацию, могут ускорить путь влиятельного человека к предпринимательству. "Люди говорят, что мы сумасшедшие, но мы знаем, что создатели контента легальны бизнесом", - пишет Karat на своем сайте - компания не ответила на просьбу пообщаться о том, над чем они работают. "Так же, как и любой другой бизнес, вам нужен капитал, чтобы расти быстрее, услуги, чтобы заработать больше денег, инструменты для управления всем этим". Подход Карата к рассмотрению отдельных создателей цифрового контента как будущих "единороссов" не единичен. Подфонд, например, пишет зарождающимся подкастерам чеки размером от $25 тыс. до $50 тыс. Компания просит от 7% до 15% выручки в течение трех-пяти лет в зависимости от текущей тяги, выручки и прогнозируемого роста. Patreon, один из первых предприятий, разработавших технологическое решение для художников и создателей контента, стремящихся к последовательному доходу, недавно объявил Super Painter - грант в 50 тысяч долларов в год для создателей, сообщает The Verge. Влияние, "LinkedIn для влиятельных лиц", не инвестирует напрямую в влиятельных лиц или создателей контента; Вместо этого, дает им центральную точку встречи для проведения концертов, знакомства с производством, получения информации о сделках с брендом и общения с другими влиятельными лицами. Действительно, 175 000 человек используют платформу, 30 000 из которых являются предприятиями, которые платят от $229 до $600 годовых сборов, чтобы охватить влиятельных людей на платформе. Влиятельные лица, со своей стороны, платят 48 долларов в год за доступ к премиальным функциям компании. "Вспомните старые времена, когда молодая женщина вышла из автобуса в Hollywood & Vine и сказала" куда мне идти, чтобы стать звездой? ", Об этом заявил генеральный директор компании Impact Робертсон. "Это происходит в маркетинговом пространстве влияния, но на этот вопрос нет ответа. Людям в отрасли нужно место, чтобы пойти и разобраться, поговорить об этом и узнать об этом ". В то время как ангельские инвесторы, такие как Ребекка Минкофф, могут быть подкованы к бизнес-предложению влиятельных лиц, многие инвесторы остаются скептически. Робертсон из Impact говорит, что венчурные капиталисты изначально были не уверены в его последнем стартапе, несмотря на его послужной список, который включает в себя продажу нескольких программных предприятий, в том числе партнерской маркетинговой компании VigLink. "Мы должны были объяснить, что существует совсем другой способ создания ценности в маркетинговой экономике", - сказал Робертсон. "Нам нужны были ВК, чтобы переосмыслить, как ценность может быть создана в маркетинговом пространстве влияния". Первыми предприятиями, занятыми в этой сфере, были традиционные двухсторонние рынки: влиятельные компании с одной стороны, компании и бренды - с другой. Естественно, это были и первые дела, которые получили финансирование. Бен Джеффрис запустил свой стартап Influencer в Лондоне в 2014 году после того, как его близкий друг сравнялся с Каспаром Ли, YouTuber с 7,3 млн последователей, на Tinder. Как только Джеффрис и Ли были представлены, пара начинает мозговый штурм того, что стало Influencer, маркетинговой платформой, которая помогает брендам и влиятельным лицам строить более значимые отношения. На сегодняшний день бизнес привлек около $4,5 млн финансирования, включая недавнюю $3,6 млн Series A во главе с Puma Private Equity, фондом, ориентированным на U.K. "В отрасль поступают деньги, и с этим притоком денег на рынок выходит все больше компаний", - рассказывает TechCrunch сооснователь и генеральный директор Influencer Джеффрис. "Присоединяясь к этому, бренды становятся гораздо более подкованными в том, как проводить кампании влияния". Компания использовала свои новые денежные средства для открытия офиса в Нью-Йорке и расширения своей американской клиентуры. Другая компания, Tribe, также подняла VC, чтобы увеличить свой американский след. Австралийский стартап, который связывает бренды с "микро-влиятельными людьми", или каждый день людьми с более чем 3 тысячами подписчиков в Instagram, Twitter или Facebook, собрал $7,5 млн Series A в марте. Но даже эти простые рынки с трудом объясняли свой рынок инвесторам. "Раньше мы всегда говорили инвесторам:" Я гарантирую, если вы спросите своих детей о тех, кто оказывает влияние, это вызовет разговор и поможет вам понять отрасль и то, как это станет безумием, "- сказал Джеффрис. "Когда я был моложе, все хотели стать известной спортивной звездой. Теперь все хотят стать влиятельным человеком. " Фонды из Лос-Анджелеса, находящиеся в непосредственной близости от индустрии развлечений, быстрее инвестировали в экономику создателей. Фактически там запустили новые фонды с экспертизой в категории. Далее в 10 Ventures - базирующийся в ЛА фонд венчурного капитала на $50 млн, основанный Бенджамином Груббсом, бывшим глобальным директором по партнерствам топ-создателей YouTube и Полом Кондолизой, бывшим соведущим франшизы о Гарри Поттере в Warner Bros., инвестирует исключительно в пространство. Фирма даже запустила акселератор для персоналий YouTube в конце 2018 года. Программа под названием The EduCator Incubator планировала посеять от 25 до 40 "начинающих создателей видео" с $25,000 до $75,000 в семенном финансировании. По аналогии с Karat и PodFund, Next 10 подписывает с участниками акселератора соглашение о доходе-доле с возможностью инвестирования в акционерный капитал в будущем. Rx3 Ventures, новый венчурный фонд, возглавляемый давним защитником Green Bay Packers Аароном Родсом, помогает влиятельным лицам в сфере спорта и развлечений получить доли в компаниях, для которых они наняты в качестве сподвижников. Наряд SoCal подключил влиятельных лиц к тому, чтобы они стали ограниченными партнерами в своем фонде, что дало им возможность развивать равноправные отношения с брендами, запрашивающими их продвижение по службе. "Если я собираюсь что-то поддержать, почему бы мне не занять позицию справедливости и не извлечь выгоду из повышения?", Об этом в интервью TechCrunch рассказал вице-президент Rx3 Ventures Райан Макгиган. "Все дело в получении доли в этих брендах в отличие от подписания какого-то одобрения". Ожидается, что в этом году компании потратят в общей сложности 8 млрд. долл. США на маркетинговые кампании под влиянием влияния, и эта цифра должна вырасти до 15 млрд. долл. США к 2022 году, согласно данным, собранным маркетинговым агентством под влиянием влияния Mediakix. Факторы, в том числе появление покупательского видео и живой шоппинг - категория, все еще находящаяся в зачаточном состоянии, возглавляемая стартапами, такими как Tiltsta, - дадут больше самостоятельности влиятельным лицам, которые доказали способность снова и снова превращать браузеры в покупателей. Влиятельные представители CGI, такие как Lil Miquela, цифровой аватар с 1,7 млн последователей, созданный венчурным стартапом Brud, или реалистичные персонализированные аватары, которые приготовили Genies, SuperPlastic и Toonstar, должны увеличить доллары. Кроме того, усилия по демократизации пути влияния, включая курсы о том, как стать влиянием и маркетинговые каналы, которые позволяют людям с несколькими тысячами последователей зарабатывать деньги, должны увеличить размер рынка и подогреть рост. "У всех нас есть тот друг, у которого почему-то 10 тысяч последователей", - сказал Макгиган из Rx3 Ventures. "Предоставление им инструментов для монетизации этого охвата будет иметь важное значение, а также будет важным углом для подхода к маркетингу под влиянием брендов". "Сейчас все больше и больше мы видим, что любой может превратиться в "микро-влиятельного человека ", - добавляет он. "Любой человек, имеющий достойное следование или свободное время, может публиковать информацию о продуктах - почему он не может также быть влиятельным?" В условиях ожидаемого притока венчурных денежных средств, предпринимательства со стороны самих создателей и стартапов, стремящихся извлечь выгоду из этого явления, экономика создателей и влиятельных людей готова к буму. Источник:https://techcrunch.com/
Apple выпустили новые Airpods.
AirPods от Apple - самые популярные наушники в мире. Выйдите на улицу, осмотрите вокруг, и очень вероятно, что вы увидите кого-то с белыми пластиковыми стеблями, выходящими из их ушей. Когда нас высмеивают, мы пожимаем плечами и принимаем эту подпись как нормальную. AirPods не были первыми настоящими беспроводными наушниками, но они быстро стали доминировать в этой категории из-за своей исключительной простоты использования и небольшого размера, чтобы брать с собой куда угодно. AirPods второго поколения добавили беспроводную зарядку и несколько других незначительных улучшений, но оставили дизайн и качество звука без изменений. На этой неделе, в стремительной эволюции от слухов к продукту, Apple представила AirPods Pro за 249 долларов. И многое изменилось: от немного большего корпуса, который теперь открывается на более длинной стороне, до кабеля Lightning - USB-C, который входит в комплект поставки. Они стоят всего на 50 долларов больше, чем обычные AirPods с беспроводной зарядкой, но AirPods Pro ощущается как важный скачок следующего поколения. Наш обзор Apple AirPods Pro Оценка "Verge" 9 из 10 Плюсы: Конструкция в ухе позволяет им соответствовать ушам большего количества людей Лучшее качество звука, чем у других AirPods Шумоподавление на удивление эффективно Глубокая интеграция программного обеспечения с iOS Минусы: Самые дорогие AirPods еще Нет улучшений в сроке службы батареи Лучший опыт для тех, кто в экосистеме Apple Ограниченная продолжительность жизни два или три года Большим очевидным изменением является новый дизайн, который переключается на конструкцию в ухе с силиконовыми наконечниками. Это значительное обновление, которое сразу же понравится многим людям. Первые две модели AirPods были жесткими пластиковыми наушниками, которые сидели у вас в ушах, точно так же, как легендарные наушники Apple для iPod. Этот дизайн хорошо помог AirPods, о чем свидетельствует их огромный успех. Но подход «один размер подходит большинству» всегда оставляет некоторых из нас в холоде. Это никогда не работало для меня. Я мог получить AirPods в моем ухе, но любые внезапные движения или даже быстрый поворот моей головы, и они падали бы на землю. Упражнение? Вне вопроса. Если вы похожи на меня, и ваши уши никогда не подходили для AirPods, профессионалы - да, я их приумножу, как хочу, спасибо - наконец-то позволят вам испытать так называемую «магию», которой обладают другие полюбите с конца 2016 года. Кроме того, AirPods Pro также включает в себя активное шумо-подавление, которое помогает отключать звук, когда вы хотите отвлечься от музыки. Для уменьшения недостатков наушников-вкладышей, таких как засорение, ощущение давления, на внешней стороне каждого наушника имеется вентиляционное отверстие. Таким образом, в то время как многие наушники могут заставить вас чувствовать себя замкнутыми - вы слышите свой собственный голос слишком громко и почти чувствуете, что находитесь под водой - этого явления в AirPods Pro на самом деле не существует. В результате их очень удобно носить. По словам Apple, система вентиляции также снижает шум ветра, когда вы разговариваете по телефону. Нахождение хорошего уплотнения с наушниками-вкладышами имеет решающее значение для получения наилучшего звучания от них. Для профессионалов Apple предлагает силиконовые насадки разных размеров: маленькие, средние и большие. Стремясь не догадываться о поиске нужного размера, компания добавила программный тест на соответствие в настройках AirPods, который можно найти в разделе Bluetooth приложения «Настройки iPhone». Вы вставляете AirPods Pro, и тест воспроизводит небольшой фрагмент музыки. Внутренний микрофон прислушивается к тому, как все звучит в ваших ушах. Если наконечник не закреплен, вам советуют попробовать больший размер. Оно работает! Но все проверочные тесты - это печать, поэтому вы можете увидеть хороший результат для более чем одного размера. Так что сборка сводится к комфорту и тому, как хорошо они остаются в ваших ушах. Вы можете обнаружить, что разные размеры в каждом ухе работают лучше всего. С изменением дизайна Apple также изменила то, как вы управляете новыми AirPods. Вместо прикосновения к сенсорному датчику, встроенному в боковые стороны каждого наушника, теперь на изогнутых стержнях обоих AirPods с отступом, который вы сжимаете для выполнения каких-либо задач, теперь есть «датчик силы» с отступом.Фактической кнопки нет, но вы слышите очень тихий щелчок в наушниках при нажатии сенсора. Быстрое сжатие: воспроизведение / пауза / ответ на вызовы Двойное сжатие: переход к следующей дорожке Тройное сжатие: вернуться к предыдущему треку Сожмите и удерживайте: переключение между режимами шумо-подавления и прозрачности Использование датчика силы требует преднамеренных усилий. Это не такое простое взаимодействие, как были боковые удары - нужно использовать два пальца - но я предпочитаю новый метод. Мне любопытно, сможет ли Apple скорректировать, насколько твердо вам нужно выжать в будущих обновлениях прошивки, так как некоторые люди, похоже, борются с переходом. Было бы неплохо иметь выбор между этими двумя методами, и это также могло бы открыть дверь для большего физического контроля (например, громкости) с помощью кранов, выполняющих одни функции, и датчика силы, обрабатывающего другие. На данный момент единственная настройка, которую вы можете сделать, это выбрать то, что происходит, когда вы нажимаете и удерживаете сенсор на каждом вкладыше: по умолчанию переключаются между режимами шумо-подавления и прозрачности, но вы также можете иметь один вызов Siri, если вы обнаружите, что устройство громкой связи « Команды «Эй, Сири» недостаточно надежны. И если вы хотите, чтобы долгое нажатие включало режим отключения как для шумо-подавления, так и для прозрачности, вы должны добавить это в настройках. К счастью, Apple также облегчает управление шумо-подавлением из Control Center на iPhone или iPad (просто удерживая ползунок громкости) или с помощью голосовых команд Siri, поэтому вам не всегда нужно нажимать. Как я уже упоминал, другая особенность AirPods Pro - это шумо-подавление. Система Apple использует два микрофона, причем внешний анализирует внешние звуки и пытается подавить их с помощью шумо-подавления (сигнал обращенной фазы). Внутренний микрофон прислушивается ко всему, что проходит, и пытается это тоже замять. Согласно заявлениям Apple, ее активное программное обеспечение для шумо-подавления может адаптировать звуковой сигнал 200 раз в секунду, что, по-видимому, стало возможным благодаря чипу H1. Невозможно проверить что-то подобное, но я могу вам сказать, что шумо-подавление работает очень хорошо для этого форм-фактора. Это не чудо; в самолете нет бьющихся наушников Bose или Sony. Но изо дня в день профессионалы делают большую работу, чтобы успокоить ваши поездки, городские улицы, поездки на поезде и кафе. Я думаю, что они сногсшибательно с наушниками Sony WF1000X с точки зрения эффективности. Apple использует сквозной режим звука, который он называет прозрачностью, также является одним из лучших, которые я когда-либо слышал о наушниках. Вы можете сказать, что внешний шум усиливается, но он звучит удивительно естественно. Вы можете использовать режим прозрачности короткими очередями (чтобы услышать объявление в аэропорту, заказать кофе и т. Д.) Или оставить его активным на неопределенное время. Поэтому, если вам нравится чувство осведомленности, которое предлагает открытый дизайн обычных AirPods - например, при работе вне помещений - вы можете повторить это на профи. Что касается качества звука, профи - заметный шаг вперед по сравнению со стандартными AirPods. Это уплотнение из ушных вкладышей имеет все значение для улучшения качества звучания низких частот, что по-настоящему приятно на этих наушниках. Он жесткий и прямой, но не урчащий. Даже если шумо-подавление отключено, вам не придется увеличивать громкость на них, чтобы преодолеть шум подземного вагона или общую громкость оживленной улицы. Но если вы хотите включить его, AirPods Pro готов принять вызов. Они очень хорошо сбалансированы и верны исполняемой музыке. Еще одна причина, по которой AirPods Pro звучит лучше, - это функция Apple под названием Adaptive EQ. Подобно шумо-подавлению, Adaptive EQ также использует этот направленный внутрь микрофон и регулирует низкие и средние частоты в зависимости от вашей конкретной формы уха, подобно тому, как микрофоны HomePod используются для настройки выходного сигнала в соответствии с макетом вашей комнаты. Если вы отключите шумо-подавление, Adaptive EQ отключится вместе с ним, и вы сможете заметить небольшую разницу. Это заставляет AirPods Pro чувствовать себя немного более полным и лучше подходящим для широкого сочетания музыкальных стилей.Легко перебирать термины качества звучания клише, но это очень субъективно для всех. Если вам нравится, как звучат AirPods, ожидайте еще большего от них. Если вам нужен потрясающий бас, возможно, стоит придерживаться Powerbeats Pro (и его марафонской девятичасовой работы от батареи) или менее дорогих Amazon Echo Buds. Другие вкладыши, такие как Sennheiser True Momentums, предлагают более высокую точность воспроизведения, но профессионалы получают стабильный, приятный опыт прослушивания. Корпус все еще поддерживает беспроводную зарядку, и все обычные приемы AirPods (мгновенное сопряжение с близлежащим iPhone, быстрое переключение между устройствами Apple, автоматическая пауза при удалении и т. Д.) Находятся здесь. В iOS 13 также появился обмен аудио, позволяющий вам и кому-то еще с AirPods или более новыми наушниками Beats слушать одну и ту же музыку или смотреть видео вместе. AirPods Pro устойчивы к воздействию воды и пота IPX4, что означает, что они выдержат дождь и ваши самые тяжелые тренировки, но не погружение в воду. К сожалению, вы все еще ограничены подключением к одному устройству за раз, поэтому вам нужно пройти через Центр управления или меню Bluetooth, чтобы переключить профи с вашего iPhone на iPad или Apple Watch. Каждое интеллектуальное устройство теперь требует, чтобы вы согласились с рядом условий, прежде чем вы сможете его использовать - контракты, которые на самом деле никто не читает. Мы не можем прочитать и проанализировать каждое из этих соглашений. Но мы начали подсчитывать, сколько раз вам нужно нажать «согласиться» на использование устройств, когда мы их просматриваем, так как это соглашения, которые большинство людей не читают и, безусловно, не могут договориться. Сопряжение AirPods Pro с устройством не требует от вас согласия на что-либо. Вы просто держите их возле iPhone и нажимаете «подключиться», когда появляется всплывающее окно. Но при их повседневном использовании и настройке голосовых команд "Hey Siri" без помощи рук вы подчиняетесь политике конфиденциальности Apple Siri. И отслеживание их последнего известного местоположения с помощью функции Find My AirPods Источник:https://theverge.com
5G Уже тут. Появление 5G
Гонка до 5G продолжается. Все четыре крупных американских оператора теперь имеют некоторую форму беспроводной связи 5G, хотя ее развертывание ограничено лишь в нескольких городах с использованием дорогих телефонов, которые не будут поддерживать будущие общенациональные сети 5G. Мы отслеживаем развертывание ежемесячно на нашей странице «Гонка до 5G». Первые выпуски 5G больше похожи на публичное бета-тестирование, чем на конечный продукт. "AT & T", Verizon и T-Mobile используют технологии, которые перемещаются на расстояние около 800 футов от сотовой станции, что означает, что охват невелик. Все четыре оператора ожидают обновления своих базовых станций, что улучшит покрытие, скорость и надежность. Примерно в конце этого года или начале 2020 года "AT & T", Verizon и T-Mobile намерены запустить сети 5G, которые используют существующий спектр 4G, который будет иметь более медленные скорости, но более широкий охват. Мы проверили "AT & T" в Далласе и Лас-Вегасе; Спринт в Далласе и Нью-Йорке; Verizon в Чикаго, Нью-Йорке и Провиденсе; и T-Mobile в Нью-Йорке. Каждый месяц мы наблюдаем лучшую производительность и новые устройства. В настоящее время в продаже имеются точки доступа 5G от "AT & T", Sprint и Verizon, телефоны 5G от LG, OnePlus и Samsung, а также дополнительный мод Moto для телефонов Motorola. 5G - это инвестиции в следующее десятилетие, и в предыдущих мобильных переходах мы наблюдали большинство крупных изменений спустя годы после первого анонса. Взять, к примеру, 4G. Первые телефоны 4G в США появились в 2010 году. Но виды приложений 4G, которые изменили наш мир, появились только позже. Snapchat появился в 2012 году, а Uber получил широкое распространение в 2013 году. Видеозвонки по сетям LTE также получили широкое распространение в США примерно в 2013 году. Таким образом, следуя этому плану, пока мы получаем немного 5G прямо сейчас, вы должны ожидать, что большие приложения 5G появятся примерно в 2021 или 2022 году. , 5G означает сотовую беспроводную связь пятого поколения, и первоначальные стандарты для нее были установлены в конце 2017 года. Но стандарт не означает, что все 5G будут работать одинаково, или что мы даже знаем, какие приложения 5G будут поддерживать. Будет медленный, но отзывчивый 5G и быстрый 5G с ограниченным покрытием. Позвольте нам провести вас по кроличьей норе 5G, чтобы дать вам представление о том, на что будет похож предстоящий мир 5G. Прежде всего, если вы слышите о 5G Wi-Fi или телефонах 5G E, они не являются сотовыми 5G. Вот полный объяснение 5G против 5G E против 5 ГГц: в чем разница? И если вы слышите, что 5G означает башни миллиметрового диапазона на каждом фонарном столбе, это не так.Вот почему некоторые американские операторы предпочитают внедрять его прямо сейчас, но это не обязательная или обязательная форма 5G. (Например, Sprint делает 5G совершенно иначе, как я объясню ниже. Буква G в этом 5G означает поколение беспроводных технологий. В то время как большинство поколений были технически определены своими скоростями передачи данных, каждое из них также отмечалось перерывом в методах кодирования или «радиоинтерфейсах», которые делают его несовместимым с предыдущим поколением. 1G был аналог сотовой связи. Технологии 2G, такие как CDMA, GSM и TDMA, были первым поколением технологий цифровой сотовой связи. Технологии 3G, такие как EVDO, HSPA и UMTS, обеспечивают скорость от 200 кбит / с до нескольких мегабит в секунду. Технологии 4G, такие как WiMAX и LTE, стали следующим несовместимым шагом вперед, и теперь они расширяются до сотен мегабит и даже скоростей на гигабитном уровне. 5G привносит в таблицу три новых аспекта: большую скорость (для перемещения большего объема данных), меньшую задержку (для большей отзывчивости) и возможность одновременного подключения гораздо большего количества устройств (для датчиков и интеллектуальных устройств). Сама радиосистема 5G, известная как 5G-NR, не совместима с 4G. Но для начала всем устройствам 5G в США потребуется 4G, потому что они будут опираться на него для установления начальных подключений, прежде чем торговать до 5G, где это доступно. Это технически известно как «автономная» или NSA сеть. В 2020 или 2021 году наши сети 5G станут «автономными» или SA, не требующими покрытия 4G для работы. Оказывается, SA 5G гораздо важнее, чем мы думали, что это было ранее в этом году. За исключением Sprint, ячейки 5G операторов имеют другую форму, чем ячейки 4G, поэтому они теряют покрытие там, где сигнал 4G отключается, а сигнал 5G продолжается. Когда сети переходят в автономный режим, мы можем наблюдать внезапный рост городского покрытия. 4G продолжит улучшаться со временем. Модем Qualcomm X24, встроенный в большинство флагманских телефонов 2019 Android, поддерживает скорость 4G до 2 Гбит / с. Реальные преимущества 5G будут заключаться в огромной емкости и малой задержке, выходящей за рамки, которых могут достичь технологии 4G. Этот симбиоз между 4G и 5G привел к тому, что "AT & T" немного увлекся своей сетью 4G. Оператор начал называть свою сеть 4G «5G Evolution», потому что видит улучшение 4G как важный шаг к 5G. Это верно, конечно. Но эта формулировка предназначена для того, чтобы сбить с толку менее информированных потребителей, полагая, что 5G Evolution - это 5G, когда это не так. Какая частота? Вероятно, самые горячие и запутанные дебаты вокруг 5G связаны с тем, на каких частотах он работает. 5G в основном работает в эфире двух типов: ниже и выше 6 ГГц.Низкочастотные сети 5G, которые используют существующие сотовые и Wi-Fi-диапазоны, используют преимущества более гибкого кодирования и больших размеров каналов для достижения скоростей на 25–50 процентов лучше, чем LTE, согласно презентации исполнительного директора T-Mobile Карри Куоппамаки. Эти сети могут покрывать те же расстояния, что и существующие сотовые сети, и, как правило, не требуют дополнительных сотовых сайтов. Спринт, например, настраивает все свои новые сотовые сайты 4G как готовые к 5G, и он просто переключит коммутатор, когда остальная часть его сети будет готова. Сельские сети, вероятно, будут придерживаться низкочастотного диапазона 5G, поскольку низкочастотные полосы имеют большой диапазон от вышек. Чтобы получить сверхвысокую, мульти-гигабитную скорость, операторы сначала обращаются к более новым, гораздо более высоким частотам, известным как миллиметровая волна. Внизу в существующих сотовых диапазонах доступны только относительно узкие каналы, потому что этот спектр очень занят и интенсивно используется. Но на частотах 28 ГГц и 39 ГГц доступны большие широкие полосы спектра для создания больших каналов для очень высоких скоростей. Эти полосы ранее использовались для транзитного соединения, соединяющего базовые станции с удаленными интернет-связями. Но они раньше не использовались для бытовых устройств, потому что портативная вычислительная мощность и миниатюрные антенны были недоступны. Сигналы миллиметрового диапазона также уменьшаются быстрее с расстоянием, чем сигналы более низкой частоты, и для огромного объема передаваемых данных потребуется больше подключений к стационарному Интернету. Таким образом, поставщики сотовой связи должны будут использовать множество меньших базовых станций с более низким энергопотреблением (как правило, вырабатывающих 2-10 Вт), а не меньше, более мощных макроэлементов (которые выдают 20-40 Вт), чтобы предложить мульти-гигабитные скорости, которые используются сетями миллиметрового диапазона. обещание. К счастью для них, операторы уже установили эти «маленькие ячейки» во многих крупных городах, чтобы увеличить пропускную способность в эпоху 4G.В этих городах им просто нужно прикрутить дополнительное радио к существующему сайту, чтобы сделать его 5G. Однако в других местах идет борьба, когда у перевозчиков возникают проблемы с тем, чтобы убедить города позволить им добавлять небольшие ячейки в пригородные районы. Это похоже на предыдущую борьбу за создание сотовой связи вообще во многих из этих городов. Что бы это ни стоило, маленькие ячейки имеют тенденцию быть намного менее мощными, чем макроэлементы, используемые для сотовых систем 2G - 4G: 2-20 Вт по сравнению с 20-40 Вт для макроэлементов. Есть третий набор радиоволн, сладкое место: средняя полоса. Эти частоты, находящиеся в диапазоне от 2,5 ГГц до 7 ГГц, немного превышают текущие сотовые полосы, но имеют количество спектра (и скоростей), которое начинает выглядеть как миллиметровая волна.Sprint имеет единственную среднечастотную сеть 5G в США, и ее спектр гораздо более ограничен, чем у международных операторов. Сетям среднего диапазона не потребуется столько сотовых станций, сколько миллиметровых волн, хотя они все равно будут довольно плотными; вероятно, каждый третий до полумили. Как работает 5G Как и другие сотовые сети, сети 5G используют систему сотовых станций, которые делят свою территорию на сектора и отправляют закодированные данные по радиоволнам. Каждый сотовый узел должен быть подключен к магистральной сети, будь то проводное или беспроводное соединение. Сети 5G используют тип кодирования, называемый OFDM, который аналогичен кодированию, которое использует 4G LTE. Однако радиоинтерфейс рассчитан на гораздо меньшую задержку и большую гибкость, чем LTE. Благодаря той же радиоволне, что и 4G, радиосистема 5G может повысить скорость примерно на 30 процентов благодаря более эффективному кодированию. Сумасшедшие гигабитные скорости, о которых вы слышите, заключаются в том, что 5G разработан для использования каналов гораздо большего размера, чем 4G. В то время как большинство каналов 4G имеют частоту 20 МГц, соединенные вместе до 160 МГц одновременно, каналы 5G могут иметь частоту до 100 МГц, при этом Verizon использует до 800 МГц одновременно. Это гораздо более широкое шоссе, но оно также требует больших, чистых блоков радиоволн, чем было доступно для 4G. Вот где приходят более высокие частоты на коротких расстояниях в миллиметровых волнах. В то время как более низкие частоты заняты - 4G, телевизионными станциями, спутниковыми фирмами или военными - было огромное количество практически неиспользуемых более высоких частот, доступных в США, поэтому перевозчики могли бы легко строить широкие дороги для высоких скоростей. Сети 5G должны быть намного умнее, чем предыдущие системы, поскольку они манипулируют намного большим количеством меньших ячеек, которые могут изменять размер и форму.